永華证券有限公司是一家为用户提供港股、沪深股、环球期货及杠杆式投资等交易服务的证券公司

并为客户提供股票配资个人化多种投资方案,助客户实现财富目标

你的位置:股票配资门户 > 股票小额配资 >

当年轻人爱上“刮刮乐”

发布日期:2024-04-25 08:04    点击次数:190

心情不好刮张彩票,压力太大刮张彩票,遇事不决也来刮张彩票。“刮彩票”一时风头强劲。

根据国家财政部公布的数据,今年1-6月,全国共销售彩票2738.99亿元,同比增加918.36亿元,增长50.4%。其中,6月份,乐透数字型彩票销售145.58亿元,同比增长11.7%;竞猜型彩票销售192.19亿元,同比增长83.9%;即开型彩票销售108.10亿元,同比增长99.4%;基诺型彩票销售41.40亿元,同比增长34.7%。在四种彩票类型中,即开型彩票的增长速度位列第一,1-6月累计销售510.20亿元,同比增加173.49亿元,增长51.5%。而在2019年,即开型彩票全国销量才285.22亿元。从这些数据中,不难看出,以“刮刮乐”为代表的即开型彩票销售火爆。

“刮刮乐”吸引了谁的目光,又是什么推动了“刮刮乐”的火爆?

年轻人爱上刮刮乐。

“命运盲盒”魅力何在

炎热的夏日傍晚,小陈一下班就约上了好友小谢赶往西湖边的商场购物。在一番购买之后,她们提着大包小包来到了位于商场负一层的一家“网红彩票店”。小陈扫码购买了10张每张面值10元的“刮刮乐”,然后放下手头所有“负担”,坐上了高脚椅,拿起黄色塑料刮片,开始埋头刮开每个封层。一套动作,行云流水,无比娴熟。

“这个中奖了,再兑新的刮吧。”小陈将刮出奖的彩票交给小谢。小谢拿着彩票刮开了兑奖区在机器上新兑了1张彩票,继续刮。“今年初开始觉得‘刮刮乐’还挺有意思的,后来有时间就花百来块钱玩玩。”小陈和潮新闻记者聊着天,手中不停活。小谢也十分耐心地同记者讲解她们的玩法。“我们基本上都是中奖的直接换新的彩票继续刮,其实也知道最后‘血本无归’,但是刮的时候会很有期待,就觉得这种感觉也蛮不错的,就算没刮到奖也不会觉得难受,花钱买解压,就当做了公益。”

像小陈、小谢这样的90后、00后还有很多,他们围在一个不足5平米的专卖刮刮乐的店铺,让这里显得尤为热闹。而放眼不远处另一家同类型的小小彩票站,也几乎都是90后、00后年轻人的身影。

店主说,“每天基本都是年轻人来购买,买几十几百的都有。在他们看来,‘刮刮乐’就像‘命运盲盒’,毕竟,万一暴富了呢?”店主身边,开过奖的彩票已经堆满一整个清扫桶。

年轻人爱上刮刮乐,刮刮乐也爱年轻人。

老彩票有了新潮玩法

花2块钱买一张彩票,当场揭开当场兑奖,奖品从洗护用品、毛巾、自行车,到冰箱、彩电、洗衣机,甚至小汽车、房子等等,这是上世纪八九十年代以至本世纪初,人们熟悉的一个场景,当时几乎每一个“抓奖”的地方都是人山人海。这便是中国最早的即开型彩票。

在回忆当时的火爆场景时,杭州城站旁的一家彩票店主石先生说:“小时候很喜欢跟着爸妈去大型活动上摸奖,后来这种活动越来越少,即开票也就渐渐不怎么受欢迎了。”

在迅速火爆之后,随着彩票品种的不断丰富、开奖频次更高的游戏遍地开花,即开票陷入了多年的市场低迷。2005年,即开型福利彩票被赋予新的品牌名称——“刮刮乐”。2008年,体彩即开票“顶呱刮”面市。

经过多年发展,即开票找准了目标人群——年轻人市场。有数据显示在过去的五年中,15-29岁年龄段的购彩金额占到了全国购彩金额的30%,相比其他种类的彩票,他们更喜欢即开票。即开票最大的特点和优势就是即时兑奖,无需等待,刮开覆盖层后能够当场得知中奖结果,充分符合当前年轻人“即时满足”的消费心理。

不仅年轻人爱“刮刮乐”,“刮刮乐”也在爱着年轻人,彩票网点以一种新的形式不断涌现。

与以往彩票站只开在街边店铺不同,如今,彩票店正逐渐出现在商超、地铁、便利店乃至烧烤店,甚至还开设快闪店,与奶茶店、汉堡店等联名。今年2月,杭州钱江世纪公园一角开了一家与汉堡店结合的彩票店“LuckyLucky”,希望人们在享用汉堡的同时,来几张彩票卡看是否足够幸运。在店外还有一张海报,上面写着“人生何所求,暴富与自由”,精准把握年轻人心理。

此外,“刮刮乐”不仅在游戏面值、玩法、主题设计等方面不断创新,更加符合年轻人口味。“很多年轻人购买彩票时会挑选背面的主题图案,有些人甚至把一个主题系列的都买了,刮完带走,应该也算是一种个人爱好吧!”石先生说,同一种玩法的即开票,设计图案越创新、越符合当下审美,越容易销售一空。

年轻人为啥爱上“刮刮乐”

关于“年轻人爱上‘刮刮乐’”这个现象,有媒体分析了背后的种种原因,诸如职场挫折、情绪焦虑等。但其实彩票在当下的意义不止于此,他们买彩票的心态和方式早已与以往不同。潮新闻记者采访了浙江省神经科学学会心理与行为专业委员会委员、温州市第七人民医院党委副书记、院长姜德国,从事青少年心理学研究已10多年,他告诉记者,此现象透露三大心理学行为,从众心理、博彩心理,以及一定程度上的行为成瘾。

在社会心理学中,从众心理是一种普遍存在的现象。当越来越多的人开始购买“刮刮乐”时,90后、00后抱着试一试的娱乐心态跟风购买,把彩票当成游戏看待。这类娱乐型彩民购买“刮刮乐”主要是为了寻找乐趣,满足自己的娱乐需求。另外,从众心理还让年轻群体认为有中奖的可能,正是因为大家都在购买,便觉得中奖率高。

但根据统计,“刮刮乐”彩票的平均中奖率只有20%左右,而平均回报率只有50%左右。也就是说,每花100元购买刮刮乐彩票,平均只能得到50元的奖金,而且只有20%的概率能够中奖。这意味着,购买者如果长期玩下去的话,必然会亏损。

那为何还有那么多人沉迷于“刮刮乐”彩票呢?“放在心理学角度分析,年轻人爱上‘刮刮乐’背后底层逻辑是博彩心理。”姜德国介绍,带有博彩心理的彩民把购彩当成投资方式,期望通过购买“刮刮乐”获得高额回报,甚至产生“买了总会有中奖的一天”的心态,对购彩产生严重依赖,甚至影响到了生活和工作。

姜德国认为,年轻人购彩应区分娱乐行为和博彩心理的边界,在理性消费和娱乐间寻找平衡,“也许‘刮刮乐’可以解压,满足年轻人一定的生活乐趣和社交需求,但还需要在购买时保持理性,切勿沉迷。”

“转载请注明出处”

小陈彩票年轻人刮刮乐姜德国发布于:浙江省声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。



Powered by 股票配资门户 @2013-2022 RSS地图 HTML地图

Copyright 站群 © 2013-2021 365建站器 版权所有